2 Minuten mit ... Rebecca Ball, Director of Creative Strategy bei Edelman

Rebecca Ball, Leiterin für kreative Strategie und Innovation bei Edelman, verfügt über mehr als zwölf Jahre Agenturerfahrung und arbeitet mit großen und kleinen Marken aus den Bereichen Wirtschaft, Wissenschaft und Technologie zusammen. Sie begann ihre Karriere in den Bereichen Kundenführung und Medienbeziehungen und nutzt heute ihr journalistisches Verständnis, um Unternehmen dabei zu helfen, überzeugende kreative Plattformen, klare Erzählungen und aufregende kreative Kampagnen zu definieren und mutige Geschichten über deren Auswirkungen auf die Welt zu erzählen.

Rebecca ist die kreative Leiterin einiger der größten Edelman-Marken, darunter Meta und Shell. Sie interessiert sich sehr dafür, wie B2B-Unternehmen Kultur nutzen können, um wirkungsvollere Kampagnen zu erstellen, und leitete außerdem narrative und kreative Projekte für Unternehmen wie Microsoft und DP World.

Wir haben zwei Minuten mit Rebecca verbracht, um mehr über ihren Hintergrund, ihre kreativen Inspirationen und die jüngsten Arbeiten zu erfahren, die sie bewundert.

Rebecca, sag es uns ...

Nominell in einem Dorf in Berkshire. Eigentlich in verschiedenen mit Farnen bedeckten Sockeln im Wald hinter meinem Haus. Jetzt lebe ich mit meinen beiden Hunden auf einer kleinen Terrasse in West-London.

Ich glaube nicht, dass mir das klar wurde, bis andere es mir erzählten. Mir wurde klar, dass es mir Spaß machte, Dinge herzustellen. Dass ich konzeptionell kreativ war, habe ich erst viel später wirklich verstanden. Ich war der Junge, der davon besessen war, alle möglichen Bastelsets und Zeitschriften anzuhäufen, überzeugt davon, dass ich eines Tages Kerzenmacher, Juwelier oder Archäologe werden würde.

Meine Mutter. Sie besuchte die Universität, um Lehramt zu studieren, und spezialisierte sich auf Kunst und Design, als sie Anfang vierzig war, und ich war ein Kind. Sie war die Erste in unserer Familie, die zur Universität ging, und ich erinnere mich, dass ich von den Projekten, die sie mit nach Hause brachte, Ehrfurcht empfand. Mein Vater war Ingenieur, daher war die Idee der Kreativität bei der Herstellung von Dingen mit ihrem Auge und seinen Mechanikern für meine Kindheit von zentraler Bedeutung.

Als meine Kunstlehrerin in der weiterführenden Schule mich nach ihrer Meinung zu ihrem persönlichen Projekt fragte. Es muss für sie eine Kleinigkeit gewesen sein, aber ich erinnere mich noch heute an die Bestätigung.

DALL:E2? Ich scherze. Ich durchlebe gerade meine Keramik-Ära (ich erlebe schon früh die Midlife-Crisis) und vergöttere derzeit Eva Zethraeus. Sie ist eine Keramikerin, die diese wunderbar außerirdischen, korallenähnlichen Skulpturen schafft. Ich bin auch wirklich fasziniert von Neri Oxman, einer „Bioarchitektin“, die biologische/organische Prozesse, Computer und Materialtechnik nutzt, um diese riesigen experimentellen Installationen wie den Seidenpavillon zu schaffen, der aus 6.500 lebenden Seidenraupen mit Unterstützung eines Roboterarms besteht.

Ich bin besessen von „Ologies“ von Alie Ward. Es ist ein urkomischer Wissenschaftspodcast. Jede Woche gibt es eine neue „Lehre“, mit fantastischen Anekdoten über betrunkene Schmetterlinge, Bierwissenschaft, geheime Pilznetzwerke und vieles mehr. Die Betreuung durch den selbsternannten „Internet-Vater“ Alie ist hervorragend und es gibt immer etwas Unerwartetes zu lernen. Wenn Sie auf der Suche nach dem Seltsamen und Wunderbaren sind und WTF zu Ihrem Tagesjob gehört, ist das eine großartige Möglichkeit, diese Neugier zu stillen.

Seine Gnaden, der Herzog von Ankh, Kommandant Sir Samuel „Sam“ Mumm – der Urheber der weltweit elegantesten Beschreibung tief verwurzelter sozioökonomischer Ungerechtigkeit, der Boots-Theorie. Er ist dieser köstlich widersprüchliche Charakter – ein Idealist, dessen Sinn für Gerechtigkeit und Rechtschaffenheit im Widerspruch zur abscheulichen Realität der menschlichen Natur steht.

Komme ich mit zwei durch? Vulgazeichnungen von Lily O'Farrell. Eine feministische Cartoonistin mit einem unglaublichen Witz. Sie erklärt alles von Incels bis hin zu Mandelmüttern.

Tiefen von Wikipedia. Einfach das seltsamste Zeug, das man sich aus der absoluten Papa-Schublade des Internets vorstellen kann. Erledigen Sie hilfreich die Laufarbeit, sodass Sie zwei Stunden damit verbringen können, in ein Instagram-Kaninchenloch voller Verrücktheiten zu fallen, anstatt sechs Stunden auf Wikipedia selbst.

Das war gerade, als ich offiziell in die Kreativabteilung von Edelman wechselte und begann, meine Rolle als Kreativstratege innerhalb unseres integrierten Dienstleistungsteams zu definieren. Zuvor war ich ausschließlich in unsere Technologiepraxis eingebunden. Da ich introvertiert bin, konnte ich dank der virtuellen Natur der Dinge ein Netzwerk aufbauen und in dieser Praxis mehr Leute treffen, als ich persönlich für möglich gehalten hätte.

Außerdem nahm ich mir ein Jahr Rugby-Pause (es stellte sich heraus, dass Covid- und Kontaktsportarten nicht zusammenpassen), kaufte ein Haus und renovierte es. Mittlerweile bin ich mit einer Kreissäge und einem Fliesenschneider bestens vertraut. Es ist erstaunlich, wie viele Fähigkeiten man erwerben kann, wenn man das Haus nur eine Stunde am Tag verlassen kann.

Ich arbeite hauptsächlich in den Bereichen Sicherheit, Technologie, Wissenschaft und B2B. Im Jahr 2017 haben wir mit Symantec eine Kampagne namens „BotSpots“ durchgeführt, bei der wir die Botnet-Hotspots der Welt anhand von Daten wie der Anzahl der Bots pro Kopf ermittelt haben (wie viele Menschen auf jeden Online-Bot kommen, der Spam, Betrug oder DDOS-Angriffe durchführt).

Cybersicherheit für Verbraucher ist so etwas wie eine Versicherungsaufgabe. Die Leute wissen, dass sie es haben sollten, aber es interessiert sie nicht wirklich. Wenn es funktioniert, sehen sie es nicht. Sie beschäftigen sich nur dann damit, wenn etwas Schreckliches passiert. Das ist jedoch kein Grund für eine starke Markenaffinität. Die Menschen können sich natürlich intellektuell mit dieser Vorstellung auseinandersetzen, dass Sicherheit gut und Betrügereien schlecht sind, aber das ändert nichts am Verhalten. BotSpots war eine Möglichkeit, es im wahrsten Sinne des Wortes in Ihre Heimatstadt zu bringen und zu zeigen, wie Sie Seite an Seite mit einer Botnet-Armee lebten. Es hat nicht nur Spaß gemacht, weil wir weltweit eine Menge Berichterstattung erhielten und einige herrlich nerdige Threat-Intelligence-Experten interviewen konnten; sondern weil wir sehen konnten, dass es eine Verhaltensänderung mit den Web- und Verkaufsdaten rund um unsere interaktive Weltkarte „BotSpot“ unterstützte.

Ich bin ein gewisser Effektivitäts-Nerd, daher handelt es sich wahrscheinlich um eine aktuelle Kampagne, die wir mit WhatsApp rund um die Zwei-Faktor-Authentifizierung durchgeführt haben. Wir haben Joel Dommett (der Opfer eines Cat-Phishing-Betrugs geworden war) als unseren „Betrüger“ rekrutiert und mit Friends Against Scams und National Trading Standards zusammengearbeitet, um Menschen vor Betrügereien mit Identitätsdiebstahl zu schützen. Es gab eine Zunahme von Betrügern, die Textnachrichten wie „Mama, ich wurde überfallen und mein Konto wurde gesperrt“ verschickten und entweder um Bargeld oder die Weitergabe Ihrer WhatsApp-PIN baten, mit dem Hinweis, dass ihnen dies dabei helfen würde, ihr Konto zurückzugewinnen Konten. Durch die Weitergabe dieser PIN erhalten sie Zugriff auf Ihr Konto. Über die Aufklärung hinaus gab es eine einfache technische Lösung: Menschen dazu zu bringen, die Zwei-Faktor-Authentifizierung zu aktivieren. Wir haben ein paar alberne soziale Inhalte erstellt und etwas recherchiert. Es war beeindruckend, den Anstieg der Zwei-Faktor-Einschaltungen im Laufe der Kampagne zu sehen. Super einfach, aber effektiv.

Die Bekleidungslinie von Adobe Stock hat mir wirklich gut gefallen. Als Adobe seinen lizenzfreien Bilddienst einführte, hat es sein Publikum einfach in den Bann gezogen. Machen Sie sich über die Frustration lustig, die der tagtägliche Umgang mit furchtbaren Stock-Bildern mit sich bringt. Bis heute bin ich immer noch auf der Suche nach einer lachenden Frau, die ein Salat-T-Shirt isst.

Unterstützen Sie die Ukraine. Solch ein intelligent ausgeführtes und zeitgemäßes Projekt, das eine innovative Technologie nutzt, um die gemeinsame Kultur der Ukraine zu bewahren, die so wahllos zerstört wurde. Es war partizipativ, zeitgemäß und zielgerichtet und hatte alle Zutaten einer großartigen, verdienten Kampagne – die Lösung eines realen Problems auf schöne Weise. Mir gefielen auch die unbeabsichtigten Folgen, wenn Menschen nicht nur diese Denkmäler und Gebäude scannen, sondern auch ihre Häuser, ihre schlafenden Hunde.

Vice brachte es am besten auf den Punkt: „Jeder Scan ist ein kleiner Akt des Widerstands, ein Moment in der Zeit, der in digitalem Bernstein festgehalten und vor der russischen Aggression geschützt ist.“

Alleskönner. Ich habe alle Aufgaben erledigt – Kundenleiter, Journalistenblogger, Texter, Stratege und jetzt Kreativstratege –, daher habe ich Einfühlungsvermögen für jede Seite des Prozesses und ein gutes Verständnis dafür, wie jede Disziplin am effektivsten zusammenarbeiten kann. Die ehemalige PR-Person in mir fungiert auch als hervorragender Bullshit-Detektor dafür, ob eine Kampagne wirklich den nötigen Funken hat. Außerdem bin ich ein einigermaßen strukturierter Denker und liebe es, das Argument vorzubringen, dass unsere Antwort die unbestreitbare Antwort auf die Herausforderung des Kunden ist.

Ablehnungsempfindlichkeit und Bitten um Hilfe. Es war eine Reise, das Selbst von der Arbeit zu trennen, wenn man zurückgeworfen wird. Und zweitens: So sehr ein abwechslungsreicher Hintergrund eine Supermacht ist, bedeutet das auch, dass ich eine furchtbare Ader des Märtyrertums habe und mir sage: „Das sollte ich können“, obwohl ich einfach jemanden um Hilfe bitten sollte.

Meine beiden französischen Bulldoggen. Ihre dummen kleinen Gesichter sind einfach das beste Heilmittel für alles, was dich quält.

Dass alles flüchtig ist. Dass wir uns nicht lange an irgendetwas festhalten können. Also sollten wir es besser genießen, solange wir es haben.

Wenn ich jetzt anfangen würde, würde ich Rugby spielen. Ich spiele derzeit für Wasps in der Premiership, habe aber erst mit Anfang Zwanzig angefangen zu spielen. Es gibt jetzt so große Chancen für junge Spielerinnen. Die Entscheidungen, die ich treffen musste, ob ich genug zum Lebensunterhalt verdiene oder große Schulden mache, um einen Traum zu verfolgen, der mir ein weiteres Jahrzehnt lang kein existenzsicherndes Einkommen ermöglichen würde, werden für diese Generation nicht mehr in der gleichen Weise existieren.

Angenommen, ich schaffe es in diesem hypothetischen Szenario jedoch nicht, die Zeit zu verbiegen, dann würde ich Keramik herstellen. Vielleicht wird das eines Tages der Hauptauftritt sein.